{"id":13872,"date":"2024-01-11T23:33:00","date_gmt":"2024-01-12T02:33:00","guid":{"rendered":"http:\/\/atitudenoticias.com.br\/?p=13872"},"modified":"2024-01-11T23:33:00","modified_gmt":"2024-01-12T02:33:00","slug":"americanas-perde-93-do-valor-de-mercado-e-demite-5-mil-pessoas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/atitudenoticias.com.br\/?p=13872","title":{"rendered":"Americanas perde 93% do valor de mercado e demite 5 mil pessoas"},"content":{"rendered":"\n

Respons\u00e1vel por 13% das vendas pela internet no Brasil ao final de 2022, a Americanas chegou a cair para apenas 4,3% no ano passado.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

No in\u00edcio de 2023, o mercado esperava que o ex-banqueiro Sergio Rial fizesse uma revolu\u00e7\u00e3o na Americanas. No entanto, em 11 de janeiro, poucos dias ap\u00f3s assumir o cargo de presidente, o executivo surpreendeu a todos ao anunciar sua ren\u00fancia, ap\u00f3s a descoberta de um rombo estimado em R$ 20 bilh\u00f5es. Um ano depois do caos causado pelas revela\u00e7\u00f5es, a Americanas conseguiu sobreviver e fechou um acordo costurado a duras penas com os credores, mas hoje \u00e9 uma rede de varejo menor, que aposta na for\u00e7a das lojas f\u00edsicas e em uma mudan\u00e7a no digital, mais abalado pela crise.<\/p>\n\n\n\n

Respons\u00e1vel por 13% das vendas pela internet no Brasil ao final de 2022, a Americanas chegou a cair para apenas 4,3% no pior momento do ano passado. “Sofremos uma baque no digital na partida, viemos recuperando parte disso ao longo de 2023, mas ainda muito distante dos patamares de 2022?, disse ao Estad\u00e3o\/Broadcast o presidente da Americanas, Leonardo Coelho. A redu\u00e7\u00e3o nas vendas f\u00edsicas, por\u00e9m, foi menor, o que deu um certo f\u00f4lego \u00e0 rede.<\/p>\n\n\n\n

A Americanas nasceu um m\u00eas antes da quebra da Bolsa de Nova York, em 1929. E, 94 anos ap\u00f3s o evento que desencadeou a maior crise financeira global, a varejista protagonizou o maior esc\u00e2ndalo cont\u00e1bil privado da hist\u00f3ria brasileira. O caso colocou tr\u00eas dos maiores empreendedores do Pa\u00eds no olho do furac\u00e3o: os bilion\u00e1rios Jorge Paulo Lemann, Carlos Alberto Sicupira e Marcel Telles, acionistas de refer\u00eancia da companhia<\/p>\n\n\n\n

O trio assumiu a empresa em 1982. Comandou uma revolu\u00e7\u00e3o que transformou a Americanas em uma das maiores varejistas do Pa\u00eds, investida replicada no varejo online a partir de 2006, ano da fus\u00e3o entre a Americanas.com e o Submarino, que criou a B2W.<\/p>\n\n\n\n

Na d\u00e9cada seguinte, a B2W competiu fortemente com rivais como Magazine Luiza e Casas Bahia (ent\u00e3o Via Varejo) pelo posto de campe\u00e3 do e-commerce no Pa\u00eds, mas suscitava d\u00favidas no mercado. A empresa operava no vermelho desde 2011, e para financiar a expans\u00e3o, recorreu a diversos aumentos de capital, o \u00faltimo deles na pandemia, corrida que pode ter ajudado a ampliar o rombo.<\/p>\n\n\n\n

No auge, em agosto de 2020, a empresa chegou a valer mais de R$ 111 bilh\u00f5es. Entretanto, com a alta dos juros, o setor de varejo perdeu \u00edmpeto, e o valor caiu. Parte da perda foi recuperada a partir de agosto de 2022, quando Rial foi anunciado. Em 11 de janeiro do ano passado, valia R$ 10,8 bilh\u00f5es. Mas, ap\u00f3s a crise, esse n\u00famero despencou. Hoje, a Americanas vale R$ 776 milh\u00f5es – uma queda de 93%.<\/p>\n\n\n\n

Conversas dif\u00edceis<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Inicialmente, a varejista recusou o uso do termo fraude para explicar as causas do rombo, mas ap\u00f3s os resultados de uma investiga\u00e7\u00e3o independente, acabou adotando o termo e chegou \u00e0 conclus\u00e3o de que o rombo era maior, de R$ 25,2 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

As primeiras conversas com os bancos, principais credores, foram tensas: as institui\u00e7\u00f5es, em especial o BTG Pactual e o Bradesco, partiram para o ataque, n\u00e3o poupando cr\u00edticas ao trio de acionistas, acusados de saberem dos problemas na rede. Foi preciso quase um ano de reuni\u00f5es e acertos para um acordo ser fechado, com o compromisso de que n\u00e3o haja lit\u00edgios.<\/p>\n\n\n\n

Em meio \u00e0 crise, a Americanas viu o caixa minguar para cerca de R$ 800 milh\u00f5es. Sobreviveu gra\u00e7as \u00e0 recupera\u00e7\u00e3o judicial e a um empr\u00e9stimo DIP (debtor-in-possession, concedido a empresas em dificuldades) de R$ 2 bilh\u00f5es feito pelo trio, que evitou a necessidade de vender ativos a pre\u00e7os baixos ou de contrair empr\u00e9stimos mais caros, concedidos a empresas em crise.<\/p>\n\n\n\n

No acordo fechado, os bancos converter\u00e3o quase 80% de suas d\u00edvidas em a\u00e7\u00f5es e o trio de acionistas vai colocar R$ 12 bilh\u00f5es no grupo, inclu\u00eddo o DIP, em um aporte total de R$ 24 bilh\u00f5es. Com esse desenho, os bancos e os acionistas de refer\u00eancia deter\u00e3o 98% do capital da Americanas.<\/p>\n\n\n\n

Daqui em diante<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s a crise e com um balan\u00e7o saneado, a Americanas deve focar no retorno \u00e0s origens da opera\u00e7\u00e3o f\u00edsica. Coelho define essa etapa como uma retomada da simplicidade: o consumidor vai \u00e0 Americanas porque sabe que l\u00e1 vai encontrar o que procura, mesmo quando n\u00e3o tem certeza do que quer, diz.<\/p>\n\n\n\n

“A primeira parte do que a Americanas vai ser \u00e9 o varejo do sortimento do Brasil”, afirma. No digital, a companhia manter\u00e1 no estoque pr\u00f3prio apenas o que espelhar os produtos presentes nas lojas f\u00edsicas. O restante ser\u00e1 repassado a terceiros, que v\u00e3o vender por meio dos sites do grupo.<\/p>\n\n\n\n

A competi\u00e7\u00e3o segue acirrada, mas a crise da companhia levou a uma mudan\u00e7a na configura\u00e7\u00e3o do setor. Dados da consultoria SimilarWeb compilados pelo BTG apontam que a audi\u00eancia perdida pelos sites da Americanas migrou para dois tit\u00e3s internacionais, o Mercado Livre e a Amazon.<\/p>\n\n\n\n

A Americanas reduziu o contingente de funcion\u00e1rios de 43,2 mil, em janeiro de 2023, para 32,5 mil, em dezembro. A empresa, diz, por\u00e9m, que a redu\u00e7\u00e3o l\u00edquida no per\u00edodo \u00e9 de cerca de 5 mil empregados, exclu\u00eddos os efeitos sazonais t\u00edpicos do varejo, que contrata muitos funcion\u00e1rios tempor\u00e1rios em finais de ano. Boa parte da reestrutura\u00e7\u00e3o feita no ano passado foi no digital, com a redu\u00e7\u00e3o de centros de distribui\u00e7\u00e3o, mas segundo Coelho, a c\u00fapula tamb\u00e9m ficou menor.<\/p>\n\n\n\n

Hoje, al\u00e9m dele, a diretoria da Americanas conta apenas com a diretora Financeira e de Rela\u00e7\u00f5es com Investidores, Camille Faria. Os dois entraram ap\u00f3s a recupera\u00e7\u00e3o judicial, diante do afastamento de antigos diretores, implicados na investiga\u00e7\u00e3o da fraude. At\u00e9 janeiro do ano passado, a companhia tinha quatro diretores al\u00e9m do presidente, divididos por \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Dela\u00e7\u00e3o e coopera\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se financeira e operacionalmente a Americanas conseguiu sobreviver ao turbulento ano de 2023, o rombo ainda deve gerar ru\u00eddo. Ex-diretores da companhia fecharam em agosto um acordo de dela\u00e7\u00e3o premiada e, em uma estrat\u00e9gia in\u00e9dita para investigar uma empresa, a Comiss\u00e3o de Valores Mobili\u00e1rios (CVM) fechou acordo com pessoas envolvidas no caso Americanas em busca de coopera\u00e7\u00e3o para apurar o que ocorreu.<\/p>\n\n\n\n

Em outra frente de investiga\u00e7\u00e3o, o Comit\u00ea Independente criado pelo conselho de administra\u00e7\u00e3o para apurar as circunst\u00e2ncias que ocasionaram a fraude ainda n\u00e3o revelou o resultado de seu trabalho e, em dezembro, disse que a publica\u00e7\u00e3o de um documento preliminar poderia levar a “ju\u00edzos preliminares inadequados”.<\/p>\n\n\n\n

Procurado, o ex-presidente da empresa, Sergio Rial, que tornou p\u00fablica a fraude, n\u00e3o se manifestou.<\/p>\n\n\n\n

(Estad\u00e3o Conte\u00fado)<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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